Khi những ông lớn công nghệ vẫn đang tìm cách làm mới mình, Threads âm thầm vươn lên, trở thành tâm điểm chú ý, đặc biệt là với cộng đồng Gen Z. Đây không chỉ là một nền tảng mới, mà còn là chìa khóa giúp các thương hiệu mở cánh cửa tiếp cận và thấu hiểu thế hệ khách hàng đầy tiềm năng này. Vậy, đâu là những giá trị ẩn giấu mà Threads mang lại, khiến nó trở thành một kênh chiến lược không thể bỏ qua trong hành trình chinh phục Gen Z?
Gen Z và “những luật chơi mới” trên MXH
Với Gen Z, mạng xã hội không chỉ là nơi kết nối mà còn là tấm gương phản chiếu những giá trị và phong cách sống riêng biệt của họ. Để thực sự thấu hiểu và chinh phục thế hệ đầy tiềm năng này, các thương hiệu cần nắm bắt “luật chơi” mới mà họ đang định hình.
- Ưu tiên sự chân thật:Khác với các thế hệ trước, Gen Z không còn dễ dàng bị thu hút bởi những nội dung “đánh bóng” hay các hình thức quảng cáo lộ liễu. Thay vào đó, họ ưu tiên sự chân thực và những trải nghiệm nguyên bản. Điều này có nghĩa Gen Z muốn thấy được sự thật đằng sau thương hiệu, tìm kiếm các nội dung mang tính đời thường, gần gũi, và cho phép họ cảm nhận được sự kết nối đích thực, thay vì chỉ là những thông điệp tiếp thị một chiều. Trong khảo sát tại Ấn Độ, BBC Studios đã chỉ ra rằng, 80% Gen Z cho biết tính chân thật ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu, và nếu một thương hiệu được xem là chân thật, 81% Gen Z sẽ trung thành, 78% sẵn sàng giới thiệu, và 73% tiếp tục mua sản phẩm.
- Bắt trend nhanh và yêu thích sự tương tác 2 chiều:Đặc biệt, thế hệ này có khả năng phản ứng cực nhanh với các xu hướng mới và khao khát sự tương tác hai chiều từ các thương hiệu. Đối với Gen Z, tương tác không chỉ dừng lại ở việc “thả tim” hay bình luận. Họ mong muốn được lắng nghe, được phản hồi một cách cá nhân hóa và chân thành, thậm chí là tham gia vào quá trình sáng tạo hay ra quyết định cùng thương hiệu. Họ muốn cảm thấy mình là một phần của cộng đồng, tiếng nói của họ có giá trị và được thương hiệu ghi nhận. Nghiên cứu của Meta cho thấy, 41% Gen Z cảm thấy gắn kết cá nhân hơn khi các thương hiệu đăng nội dung khiến họ cảm thấy mình là một phần của cộng đồng thương hiệu, và 25% muốn được trò chuyện trực tiếp với chuyên gia sản phẩm qua mạng xã hội.
- Khao khát thể hiện cái tôi cá nhân:Giữa một “thế giới ảo” ngày càng ồn ào, những người trẻ có xu hướng tìm đến những không gian số ít nhiễu loạn hơn, nơi họ có thể thoải mái thể hiện cá tính và chia sẻ quan điểm cá nhân mà không bị gò bó.
Với Gen Z, mạng xã hội không chỉ là nơi kết nối mà còn là tấm gương phản chiếu những giá trị và phong cách sống riêng biệt.
Nguồn: @kanchanachitkhamma
Threads: Mảnh đất tiềm năng tiếp cận Gen Z cho các thương hiệu khai phá
Threads đang trở thành “mỏ vàng” cho các thương hiệu muốn chạm đến Gen Z, nhờ khả năng tạo dựng kết nối sâu sắc và tự nhiên.
- Tiếp cận tự nhiên, chân thực:Nền tảng này cho phép thương hiệu tương tác trực tiếp và xây dựng các cuộc hội thoại chân thực, không đòi hỏi những hình ảnh hay video cắt dựng quá cầu kỳ. Threads đặc biệt khuyến khích User-Generated Content (UGC) thông qua các thử thách, câu hỏi, biến người dùng thành những người kể chuyện cho thương hiệu. Với nội dung ngắn gọn, khả năng bắt kịp xu hướng nhanh chóng, Threads sở hữu tiềm năng viral rất lớn, giúp thông điệp lan tỏa một cách tự nhiên nhất.
- Xây dựng cộng đồng và sự trung thành:Threads cung cấp công cụ để tạo các nhóm hoặc chủ đề riêng cho thương hiệu, biến khách hàng thành những “fan cứng” thực sự. Thông qua các cuộc thảo luận sôi nổi và phản hồi nhanh chóng, thương hiệu có thể thúc đẩy cảm giác thuộc về và gắn kết trong cộng đồng của mình, từ đó xây dựng lòng trung thành bền vững.
- Nắm bắt insights về thị trường và xu hướng:Đây còn là công cụ đắc lực giúp thương hiệu theo dõi các cuộc thảo luận và xu hướng đang nổi, từ đó nhanh chóng nắm bắt insights sâu sắc về Gen Z. Các thương hiệu có thể tận dụng Threads để kiểm tra ý tưởng sản phẩm hoặc dịch vụ mới trực tiếp với đối tượng mục tiêu, thu thập phản hồi giá trị ngay tức thì.
- Tiềm năng hợp tác với Influencer/KOL/KOC Gen Z:Threads mở ra một môi trường mới đầy hứa hẹn cho việc hợp tác với Influencer/KOL/KOC Gen Z, những người tập trung vào nội dung ý kiến và thảo luận chuyên sâu. Điều này tạo ra cơ hội lớn để tạo các chiến dịch viral thông qua tính năng repost và các cuộc thảo luận lan truyền, giúp thương hiệu tiếp cận Gen Z một cách hiệu quả và đáng tin cậy.
- Meta chính thức triển khai quảng cáo trên Threads:Điều này không chỉ khẳng định Threads là một kênh truyền thông nghiêm túc và hiệu quả trong hệ sinh thái Meta mà còn mở ra vô vàn lợi ích cho thương hiệu. Giờ đây, các nhãn hàng có thể tiếp cận chính xác đối tượng Gen Z mục tiêu thông qua hệ thống quảng cáo mạnh mẽ của Meta, vốn đã được tối ưu hóa trên Facebook và Instagram. Đồng nghĩa với việc thương hiệu có thể tăng cường độ nhận diện, thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi khách hàng tiềm năng một cách có chủ đích hơn.
Threads đang trở thành “mỏ vàng” cho các thương hiệu muốn chạm đến Gen Z.
Nguồn: Shutterstock
Chiến lược “tấn công” Threads hiệu quả cho thương hiệu
Để thực sự nắm bắt Gen Z trên Threads, thương hiệu cần một chiến lược tiếp cận chủ động và thông minh:
(1) “Thấm nhuần” ngôn ngữ của Gen Z và Threads:Hãy biến mình thành người bản xứ trên Threads bằng cách “nói trôi chảy” ngôn ngữ của Gen Z. Điều này đòi hỏi thương hiệu phải sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, chân thật, tránh xa lối “quảng cáo” sáo rỗng. Khả năng bắt kịp các xu hướng và meme đang thịnh hành cũng cực kỳ cần thiết, nhưng phải có sự tinh tế và khéo léo để đảm bảo chúng phù hợp với hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Bên cạnh đó, nội dung đăng tải cần giữ được sự ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn phải truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và hấp dẫn.
(2) Biến mỗi tương tác thành một cuộc đối thoại ý nghĩa:Threads là sân khấu cho những cuộc đối thoại, không phải nơi thương hiệu độc diễn. Hãy chủ động mở lời bằng những câu hỏi mở, khơi gợi bình luận và khuyến khích các cuộc thảo luận sôi nổi. Tốc độ phản hồi nhanh chóng và khả năng cá nhân hóa từng tương tác sẽ khiến Gen Z cảm thấy được lắng nghe và trân trọng thực sự.
Vinamilk nhanh chóng nắm bắt cơ hội để mở rộng sự hiện diện và tăng cường tương tác với người tiêu dùng. Không chỉ đơn thuần đăng tải nội dung mà thương hiệu còn chủ động tương tác, lắng nghe và xây dựng mối quan hệ gần gũi với cộng đồng người dùng. Vinamilk đã biến Threads thành một kênh giao tiếp hai chiều hiệu quả, góp phần củng cố lòng tin và sự yêu mến của khách hàng đối với thương hiệu.
Vinamilk đã biến Threads thành một kênh giao tiếp hai chiều hiệu quả với người tiêu dùng.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
(3) Mời gọi Gen Z chia sẻ những trải nghiệm, quan điểm chân thực về sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu:bởi đây chính là những minh chứng sống động, đáng tin cậy nhất mà mọi chiến dịch quảng cáo đều mơ ước. bTaskee đã khai thác Threads để khuyến khích lan tỏa những trải nghiệm chân thực từ chính khách hàng của mình và biến những câu chuyện cá nhân thành bằng chứng sống động về sự tiện lợi và chuyên nghiệp.
bTaskee đã khai thác Threads để khuyến khích lan tỏa những trải nghiệm chân thực từ chính khách hàng.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
(4) Đa dạng hóa nội dung để tạo sức hút bền vững:Để giữ chân và thu hút sự chú ý không ngừng của Gen Z, việc đa dạng hóa nội dung là điều tối cần thiết. Đừng chỉ tập trung vào việc bán hàng; hãy kể những câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng, chia sẻ những khoảnh khắc hậu trường chân thật để tăng tính gần gũi. Ngoài ra, hãy chia sẻ những “threads” hữu ích, mang lại giá trị thực sự liên quan đến lĩnh vực của bạn. Khi thương hiệu trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy và hữu ích, Gen Z sẽ tự tìm đến và gắn bó lâu dài.
Tổng kết
Threads đang vươn mình mạnh mẽ, mở ra một kỷ nguyên mới về cách các thương hiệu kết nối với Gen Z – thế hệ luôn khao khát sự chân thực, những cuộc đối thoại hai chiều và các giá trị thực sự. Không chỉ là một nền tảng đi theo trào lưu nhất thời, Threads đang khẳng định vị thế như một mắt xích chiến lược không thể thiếu trong hành trình truyền thông đa nền tảng hướng tới Gen Z. Những thương hiệu nào thấu hiểu và khai thác hiệu quả “mảnh đất màu mỡ” này sẽ nắm giữ chìa khóa để xây dựng mối quan hệ bền vững với thế hệ khách hàng tương lai.
Nhi Lương (COO B-Rise Agency)